6月3日，热播剧《庆余年第二季》迎来央视收官，该剧改编自阅文集团旗下首先念书作者猫腻的封神之作《庆余年》。该剧播出时辰，腾讯视频热度值特等34000，创历史最高记载。酷云及时收视率峰值突破2.6627%，居同期段全频说念电视收视率第一，云合数据“正片灵验播放市集占有率”高达53.6% ，远超同期其他剧集。

剧集热播也带动了《庆余年》IP相干产业链的发展。原著发祥地“首先念书”DAU创年度新高，原著演义阅读量环比增长38倍，官方繁衍品销售火爆，正版授权卡牌销量领跑影视剧赛说念，备受期待的繁衍短剧也将播出。

《庆余年》IP不同模块的共同昂然并非巧合，背后既有文化产业工业化的日益熟识行动扶植，也离不开IP拓荒层面的模式和组织翻新。

书剧联动，打造生态增长新标杆

《庆余年》2007年运行在首先连载，2009年结束，多年以来，一直是书粉心中男频IP的巅峰之作。《庆余年第一季》2019年依然播出便以黑马之姿冲突“男频IP影视改编无爆款”的魔咒，兑现口碑热度双丰充。

时隔五年，《庆余年第二季》携原班东说念主马再度霸屏。连结两次的告捷，亦然IP系列化拓荒策略的落地。《庆余年第二季》出品东说念主、阅文集团CEO兼总裁侯晓楠曾显现，推敲到《庆余年》是一部接近400万字的作品，想要竣工呈现演义的精彩，系列化拓荒是最佳的样子。

可是，系列化拓荒需要攻克诸多费事，比如主创团队和制作水准的连结性，剧集内核的一致性等等。原班东说念主马打造的《庆余年第二季》不仅陆续了第一季的制作水准，也论证了在尊重原著内核的基础下，通过分季化的创作样子不错灵验地拆解数百万字的原著演义，保合手故事内核的一致性。

剧集大获告捷之余，产业链条的其他行径也得益了权臣增长。剧播时辰，首先念书APP的DAU达到年度新高，平台内《庆余年》专区获取亿级流量，原著演义阅读量环比增长38倍。

剧集热播带动原著阅读晋升很常见，但在移动互联网全体增长疲软的环境下，能通过单一事件带动原著平台全体生态增长，并非易事。

从书剧联动的层面来看，《庆余年第二季》展现出优秀的跨平台协同。剧集播出前，首先念书就上线《庆余年》专区，推出猫腻三部曲限时免费阅读、影视剧情抢先看等行为。此外，首先念书还联动腾讯视频发起脚色投票，票选第别称可获取猫腻监制的独家脚色故事。“叶轻眉”拔得头筹后，猫腻监制的《叶轻眉日志》在剧播时辰于首先念书同步更新，填补了剧中的故事留白。

多端繁衍，开释IP价值新势能

除了书剧，告捷IP的价值势能势必能开释到文化产业其他领域，以至异业影响耗尽行业。纵不雅宇宙IP产业发展，影响力跳跃时空的IP，既能在履行层面引颈文化潮水，也能在商品化维度引颈耗尽波浪。

阅文好物长入腾讯视频、Hitcard出品的正版卡牌，开播前订货销量就突破2000万。据业内东说念主士显现，《庆余年第二季》卡牌销量亦然现在国内影视剧正版授权卡牌销量历史第一。这套卡牌的热销，也带动了卡牌行业对影视剧卡牌这一品类的饶恕，一位卡牌销售渠说念商暗示：这套卡牌设立高端，工艺也深湛，赶上了剧集热播期，动销相配好。阅文好物还为《庆余年第二季》拓荒了盲盒和软操纵，剧集播出当晚，庆余年操纵产物搜索激增700%。

除了官方推出的繁衍履行和产物，《庆余年第二季》的授权繁衍也呈现全面昂然的惬心。剧播时辰，星辉游戏拓荒的小圭臬游戏同步上线，提供看剧之余的纯粹体验。中央播送电视总台创作央视主合手东说念主版《庆余年》多东说念主有声剧，由近二十位总台主合手东说念主和演播艺术家、着名配音演员携手呈现。此外，《庆余年》IP还授权合营了郎酒、伊利优酸乳等约20个品牌，涵盖文具玩物及操纵、3C数码、虚构产物、线下实体文娱、饮品、酒等品类。

授权昂然象征着一个IP在买卖层面兑现破圈，《庆余年》IP的买卖破圈离不开“多端协同，一体拓荒”的组织翻新。

从行业过交游看，不乏剧集火了，其他拓荒体式莫得跟上，导致IP错逾期机无法扩大影响力的情形。这次《庆余年》IP的拓荒，处分了IP拓荒各行径调解难的问题。据侯晓楠显现，在阅文里面，《庆余年第二季》不仅是一个影视时势，更是一个公司级时势。阅文在公司里面建筑了一个S级的“大庆时势”，横跨多个部门，但愿通过《庆余年》探索一种书影游繁衍联动的IP拓荒新模式，谈论火力激动IP破圈。《庆余年》季播化的告捷也为《大奉击柝东说念主》《赘婿第二季》等IP的系列化拓荒打了个样本。

业内东说念主士评价说，《庆余年》的IP系列化拓荒想路，给文化产业提供了一个探索看法和范本。以网文为原点，以爆款剧集为引爆点，全体布局IP全产业链，在有声、动漫、游戏、繁衍品等维度多重放大，最大化IP全体价值。与此同期，还要通过组织翻新不停晋升产业横向和纵向的协同水平，兼顾IP拓荒的佳构主义和成果主义。

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